Atelier

국방의 의무 축하해
- 광고를 만든이가 이 첫 줄이 함축하고자 한 바는 아마도 ‘국방의 의무를 너무 나쁘게 생각하지 말고 긍정적으로 받아들여봐~’ 라는 느낌인 것 같습니다. 군대를 간다면 다들 너무 침울하게 생각하니 좀 긍정적 분위기를 살려보려고 한 거겠죠.

- 많은 분들이 지적하지만 국방의 의무는 국민이라면 누구나 가지고 있는 사항이고, 그걸 병역이란 형태의 부역을 하러 가는 것이 흔히 말하는 징집에 의한 입대. 흔히 말하는 군대 가는 것이죠. 뭐 용어가 좀 틀린 건 그렇다 실수일 수 있습니다만, 이미 이 단어 선택만으로도 욕먹을 이유는 충분하죠. 노래 부르는 이가 여자이기 때문에 풍기는 뉘앙스가 ‘여자인 나는 국방의 의무가 없지롱’으로 들리는 걸 어쩔 수가 없습니다.

- 게다가 군대를 간다는 건 좀 심하게 말해서 2년을 저임금으로 노동력 착취당하러 가는 겁니다. 물론 여러 가지 자기 최면 등으로 합리화를 하기도 하고, 나름 배워오는 것도 많겠지만 그럼에도 병역의 의무를 축하할 건 없다고 봅니다. 축하한다는 단어 선택도 완전 황이었다고 하겠습니다.

드디어 멋진 남자 되는 거야
- 두 번째 구문은 딱 봐도 광고 제작진은 군대가는 친구에게 긍정적인 분위기를 주려고 애를 썼습니다. 하지만 노래 부르는 풍이나 대사 뉘앙스가 첫 줄에서 이어져 내려오면서 그 단어 그대로 받아들이기 힘들어지는 문제가 있습니다. 지금까진 멋지지 않았단 소리처럼 들린단 말이죠.

- 게다가 이 파트에서 여자들이 주인공을 둘러싸고 경례를 하거나 입영통지서를 들고 흔들면서 축하를 해댑니다. 무슨 생일 축하도 아니고, 위에도 말했지만 고생하러 가는데 왜 자들 축제 분위기일까요? 이 부조화. 긍정적으로 바라보자는 시각과 다들 기뻐 날뛰는 것과는 다릅니다. 이건 ‘아싸 저 넘 군대간다!’ 분위기죠.

정신 좀 차리겠구나
- 제작진은 분명 일반적으로 가장 유명한 군대의 긍정적 면을 살리려고 넣은 구문이겠지요. 보통 남자는 군대 갔다오면 정신차린다고들 많이 하죠. 사실 남자들 자신들도 많이 하는 말입니다.

- 하지만 지금까지 뿌린 대사와 일단 매치가 안 되는데다가, 두 번째 의도가 둘째 줄과 중복됩니다. 그로 인해서 지금껏 구축해놓은 이미지가 엉키면서 대략 빈정대는 분위기로 곤두박질 쳐버립니다. 이 대사는 ‘군대가서 더 늠름해지렴’이 아니라 ‘이 새끼 지금은 존내 정신 못 차리네. 가서 인간 좀 되라’로 밖에 안 들립니다.

- 한마디로 말하면, 별 쓸데없는 줄을 추가해서 보는 사람 열불만 터지게 하는 내용이죠.

면회는 자주 가줄게
- 여기부터는 제작진의 의도 자체가 불순했다고 밖에 볼 수 없는 부분. 나름 여성 상위적인 분위기를 내려고 한 거겠죠. (광고를 봐도 주 타겟을 여성층으로 잡은 모양이고)

- 물론 남자가 군대에 가있으면 여성쪽이 면회를 ‘가주는’ 것이긴 합니다만(저는 마법사라서; 면회 오는 여자같은 건 원래 없었기 때문에; 감각적으로는 잘 이해 못하긴 합니다만) 그걸 저런 식으로 마치 대단한 아량이라도 베푸는 듯한 말투로 말하면 누가 좋아할까요? 벌써 대사만으로도 ‘감사하도록 해’ 라는 말이 숨겨져 있는 듯 하지 않습니까.

해피포인트로 케이크 사갈게
- 광고의 핵심이어야 하는 부분입니다. 하지만, 광고의 핵심이 완전 빗나가있습니다. 이건 광고 만든 사람들이 완전 헛다리짚은 광고 찍었다고 밖엔 말할 수 없군요;

- 보통 이 포인트에선 ‘너 좋아하는 거 사갈게’ 라는 분위기를 줘야 하는데, 지금까지의 흐름과 이 대사를 조합하면 나오는 결론은 ‘면회 갈 땐 돈 안 드는 공짜 포인트로 케이크 사갈게’ 분위기죠.

- 이 대사를 보고서, 오 해피 포인트! 이거저거 쓸모 많아요! 라고 생각하는 사람이 있을까요? 한마디로 원래의 목적은 전혀 전달도 되지 않고 앞에 흘려놓은 이미지와 조합해서 완전 이상한 망상이나 불러일으키죠; 이건 완전 뻘 광고 찍었다고 밖에 생각이 안 드는군요;

좋아 너무 행복해
- 여기가 정말 절정이죠. 광고 제작한 사람은 분명 이게 해피 포인트를 강조할 심산으로 넣은 대사일텐데, 여기서 화면 전환되면서 여자애들이 빵집에서 케이크들고 나오면서 랄랄라 거리고 있어요. 지금 광고 대사의 흐름을 생각해보세요 -_-; 남친이 군대 갔는데 뜬금 없이 ‘아이좋아~ 행복해~’ 하면서 쇼핑하는 모습이 나옵니다.

- 광고의 흐름이 이래요 : 입영통지서 나옴 ▷ 여친이 친구들과 ‘아 시원해’ 분위기 연출 ▷ 면회는 까짓 거 자주가 주지 뭐 ▷ 돈도 안 드는데 케이크도 가져가 주지 뭐 ▷ 아 걔 군대 가니까 존내 좋아!!

- 사실 남자라면 이 광고를 보고 나서 기분 좋은 남자가 있을 리 만무하고(설사 면제받은 사람이라도 무슨 이명박처럼 갔다 온 사람을 비웃을 정도의 정신에 결함있는 사람 아니면 기분 좋게 보일 리가 없지;), 여성이라도 보면서 ‘어머 저년 왜 저렇게 재수 없어’라는 반응이 나오겠죠. 우리나라 여성들은 거의 대부분은 남성의 병역의무에 대해서 고마워하는 마음을 가지고 있습니다. 군인은 아버지이며, 오빠이며, 친구이니까요.

--------------------------------

이 광고는 일단 발안 자체가 잘못되었고, 소재가 잘못되었으며, 구성이 잘못되었고, 표현이 잘못되었습니다. 이 광고를 보면서 기분 좋다거나 하는 사람은, 일단 있을 리도 없다고 보지만 이 광고를 보고 해피포인트에 매력을 느꼈다는 사람은 한 명도 못 봤습니다.
노이즈 마켓팅도 아니죠. 노이즈 마케팅이라는 게 소위 말하는 구설수를 일으키는 형태, 즉 뜬소문 형태로 사람들 시선을 모으는 거라면, 이건 아주 대놓고 특정 제품이나 대상이 나오기 때문에 그런 형태로는 의미가 없다고 할 수 있죠. 게다가 광고의 시청 결과가 긍정적인 시각이 전혀 나오지 않는데다가 반감을 넘어 적대감을 표하는 사람들이 쏟아져 나오고 있으니 광고로서는 최악이죠.

민감한 소재, 특히 군대처럼 예민한 소재는 언급할 때 주의가 필요합니다. 이 광고는 그러한 기본적인 주의를 전혀 기울이지 않았습니다. 이 광고는 실패작이며, 당장 내려야 합니다. -_-; 이 광고를 계속 걸어 놓는 것은 광고 대상을 상처입힐 뿐입니다. 광고 만드신 분들은 아마 몇 년은 이걸로 시달릴 각오를 하시는 게 좋지 않을까 싶군요.



요까지는 몇일 전에 써놓고 그다지 올릴 필요 없다 싶어 안 올린 부분이었는데,

오늘 보니 해피포인트 광고가 별 문제 없다는 사람들에게 + 추가 이 글 아래에

광고 기획했다는 분이 올렸다는 글이 있군요 -_-;;

충격이군요. 군대까지 갔다 온 사람이 이런 어처구니없는 광고를 승인했다니.
최강은 중간의



잘못 만들어서 사람들이 기분 나쁘면 욕을 먹을 각오는 해야죠; 자신들이 시청각 공해물을 뿌려놓고 보는 사람에게 ‘쿨하게 이해해줘야지 왜그래 쪼잔하게’ 이런 자세를 보이는 건 아니잖아요. -_-; 정치꾼도 아니고 사과 하는 것도 아니고 사과안하는 것도 아닌 이런 괴 문장을 보고 사람들이 좋아할까요; 딴나라당이나 이명박이랑 같은 자세를 보이면 사람들이 이해해줄리 없잖아요;; 이명박 같은 놈이라고 욕을 하면 하겠죠;;

그리고 중간에 남여 대결 구도로 몰지 말라고 하고 있는데, 그럼 처음부터 광고를 남자들로 다 채웠으면 되잖아요. 오해할만한 구성이라 사람들이 오해하는 거에요. 그리고 사람들은 차라리 젊은 여자가 만들었길 바란거에요. 뭐 20대면 실수도 할 수 있고, 여성이라면 남성의 군대라는 문화에대한 이해가 부족할 수 있으니 철없는 실수로 이런 기획을 했다고 생각할 수도 있잖아요. 남자, 그것도 나이 먹을 만큼 먹은 아저씨가 만들었다니 충격. 군대까지 갔다 온 사람이 이런 광고를 찍었다니. 아무튼 감성적으로 이성적으로 무슨 생각하고 만드셨는지 진짜 물어보고 싶은 마음입니다;

아무튼 저는 해피포인트는 없습니다만, 이번 광고 사태로 인해서 집앞에 애용하던 파리바게트와

작별하기로 결정했습니다. 님들의 덕입니다. 빵값을 굳게 해주셔서 감사합니다.

덧글 : 이런류 소재는 글을 쓰면 왠지 주위의 인기에 영합하려고 쓰는 것 같아서 별로 선호하진 않습니다만 이 문제는 왠지 쓰지 않을 수 없군요. ^^;;

덧글2 : 이런 군대 문제로 남녀가 대립만 하면 근본적으로 군대를 없애면 된다고 하는 바보들이 요즘도 돌아다닌다는 사실에 경악! -_-; 우리나라에 군대가 왜 징집제를 못버리는지 이해 못하는 사람이 있다니;;